纵观全球互联网发展，可以用毛泽东曾引用的话来形容：江山代有才人出，各领风骚数百年(清.赵翼)。从最早的邮件服务，到门户网站,到搜索引擎，再到web2.0新的产品新的理念层出不穷。统领互联网自然不需要一百年,最多十年，也可能五年，或者一年。随着互联网的发展,很多企业经营者把眼光转向了上网的群体－网民。据中国互联网络信息中心调查显示，仅仅在中国目前网民达到1.23亿。这么大群体必然产生巨大的商业价值。从价值观上谈，受众决定需求，需求决定市场，于是一种新的营销模式必然产生—网络营销。
什么是网络营销?
利用互联网进行的营销活动，包括企业品牌推广，产品服务的促销,市场的调查等市场营销行为。
网络营销在中国的发展可以说是比较迅速的，从最早的建站热潮到现在的网络营销整体精准服务模式，期间经历了几个发展阶段。
第一阶段 企业网站建设热潮
网站是网络营销的综合性工具，专业的网站是网络营销效果得以保证的基础。中国企业网站的发展首先表现在数量的稳定增加方面，其次是一些行业的网站发展出现了可喜的突破。据有关互联网调查公司数据显示，国内的很多企业在网站建设及其维护方面取得了大力的进展，有些企业在2000年之前就已经建立了自己的网站，并且几年来坚持网站内容更新，曾经出现的问题如“信息更新不及时”、“网站速度慢”等现象，有很多都通过专业的服务商已经解决。在美观性方面，部分企业网站甚至已经出现了华而不实的状况。从这些外在的方面来看，企业网络营销的基础建设状况是值得肯定的，但一个不容忽视的现实问题是，大多数企业网站并没有发挥应有的价值，并且从网络营销的专业性看来，这些被调查的网站从获得流量到展示信息，有效与访客沟通等网络营销核心方面还存在很大的问题。从现象来看，这种状况通常被认为是企业网站运营策略失当，如网站推广不力、信息展示不清晰等，但从更深入的层次上分析，则是由于缺乏对企业网站功能、实质以及与网络营销之间关系的深入了解所致。如何认识和解决这些问题，成为企业网络营销水平是否可以得到进一步提高的基础。
第二阶段 抢注寻址实名类网络产品
这其中包括网络实名、通用网址、域名注册、虚拟主机、企业邮箱等。不可否认这些产品为开拓网络营销市场、传播网络营销服务的概念发挥了巨大作用。但这些网络营销服务产品的市场扩张完全依赖代理商进行销售，甚至部分厂商用严格的渠道政策控制代理商的。例如限制代理商自行降价、限制代理商跨区域销售产品，取消区域服务中心，越来越扁平化的渠道政策，当然这些做法发挥一定效果的同时，显然也限制了网络营销的高效便捷、无地理区域限制等优点，使得网络营销产品的优势无法充分表现出来，并且出现了厂商自己不懂网络营销市场局势的矛盾，使得部分产品泛滥于市场。
第三阶段 投入搜索引擎营销关键词服务
搜索引擎在网络营销中的作用，有史以来从没有像2005年这样被推到至高无上的地位，甚至在一定程度上让人感觉到搜索引擎推广就是网站推广的惟一方法的印象，这种情况反映了搜索引擎营销服务市场发展达到了空前的热度。从google上市到baidu上市，搜索引擎公司甚至创造了不少网络的神话。当然这是搜索引擎营销市场的形成和高速发展的原因所致：从2000年后半年网络泡沫经济破裂开始，企业开始重新思考和认识网络营销的价值，经过几年的实践和认识，以网站推广为基础的网络营销日益受到企业的重视，而传统的基于免费邮件群发和免费信息发布，免费登陆搜索引擎等推广手段已经不适应目前的网络营销环境，因而需要更有效的推广方法，搜索引擎厂商适时地推出各种有效的网络营销产品，正好适应了企业的市场需求；其次，搜索引擎营销市场得以快速发展的直接推动，在很大程度上要归功于全国数以千计代理商的大力推广，这些代理商为开拓网络营销服务市场付出了艰苦的努力；第三个促成搜索引擎营销获得快速发展的重要原因，在于目前的网络营销服务市场中可供企业选择的网络营销服务产品还比较少，尤其是缺乏对于网站推广有明显效果的产品，因而为搜索引擎广告的发展提供了广阔空间，且目前国内主流的搜索引擎过多，竞争压力不是很大。
第四阶段 网络营销服务实现整体服务精准化
在网络营销的发展过程中，企业越来越意识到仅仅是做个网站，以及做一些推广产品已经不能满足网络营销渠道的需要。很多产品的代理商开始加入增值服务，像开始研究怎么让网站更加能够有效的展示企业的信息，怎么样增加访问者与企业的沟通方式。网络营销从单一的推广变成了整体的服务。目前国内能够提供整体网络营销的服务商很少，但谁能够走出这一步，并且走好这步，相信谁就可以获得更大的市场份额。
网络营销未来市场很难准确预测，只能说“三年河东,三年河西”。但相信：先觉, 才能运筹帷幄!
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